View All Galleries

4 ideas de marketing de contenidos para Colegios y Universidades

En el ámbito educacional todos tienen los mismos objetivos: la captación de estudiantes de alta calidad, el reclutamiento de personal de gran facultad y la construcción de reconocimiento de la marca de la escuela y la reputación.

Con el fin de destacar entre sus muchos competidores, es esencial centrarse en la comercialización de contenidos, haciendo uso de las estrategias tradicionales y digitales. Aquí hay algunas tácticas eficaces y ejemplos sobresalientes de la comercialización de contenidos para universidades.

Crear una revista estudiantil – ya sea en línea o impresa.

Los Colegios fueron algunos de los primeros en adoptar el marketing de contenidos: la Universidad de Harvard, por ejemplo, ha publicado su revista de los alumnos desde 1898. Hoy en día, cientos de escuelas publican revistas de ex alumnos sobre una base anual o trimestral. Los artículos sirven para compartir historias de los académicos de investigación innovadora,  ‘carreras únicas, comparten programas educativos innovadores, y ahondan en las historias de características más complejas acerca de la educación.

Las revistas estudiantiles pueden ser herramientas poderosas para la conexión a un público más amplio: Una encuesta de 2010 del Consejo para el Avance y Apoyo a la Educación encontró que el 58% de los ex-alumnos sienten que esas revistas fortalecen sus conexiones personales con las universidades.

Para algunas universidades, el costo de producción y distribución de una revista impresa era una barrera. Ahora, las escuelas pueden reemplazar o complementar la distribución de impresión con la distribución en línea, sobre todo para los estudiantes actuales y ex-alumnos más jóvenes, que tienden a hacer más  su lectura en línea. Si usted no tiene el presupuesto para contratar a un editor de la revista , considere el uso de una agencia de marketing de contenidos, que pueda coordinar los esfuerzos con su equipo de comunicación con la empresa.

Para los colegios que buscan convertir una revista existente, un simple PDF será suficiente, pero para logar una experiencia de usuario mejorada que permita a los lectores a pasar las páginas en línea, considere el uso de una herramienta de edición de revistas online, como issuu.

Construir  contenido segmentado en línea para atraer a cada público.

La mayoría de las universidades tienen una sección de sus sitios web dedicada a noticias sobre la escuela -, pero con el fin de construir una audiencia en línea, se centran en proporcionar contenido atractivo que será de interés para cada uno de sus públicos definidos a través de distintas secciones de contenidos.

Por ejemplo, Una sección específica donde  los estudiantes actuales utilizan el espacio para comentar acerca de sus experiencias en el campus y compartir ensayos, videos, fotos, podcasts y otras imágenes de la vida en el campus. Aunque el portal está dirigido a estudiantes existentes, su contenido es público y puede servir como un poderoso atractivo para reclutar nuevos estudiantes.

Para los alumnos, se puede construir un portal en línea donde los antiguos estudiantes pueden volver a conectarse a través de mensajes privados; leer artículos y ver características multimedia acerca de sus profesores y compañeros de graduación; y leer  noticias relevantes para su campo de estudio. Ofrecer una suscripción a un boletín en línea que les señale el contenido más reciente en cuanto a noticias de ex alumnos notables y programas innovadores en la escuela – y asegúrese de incluir opciones para donaciones en línea, por lo que es tan fácil como un clic de un botón para apoyar la escuela.

Seguimiento del día a día en la escuela a través de los medios sociales

Las Plataformas de medios sociales – especialmente  Twitter y Facebook – pueden ayudarle a mantenerse conectado con su base sobre el día a día, y le dará oportunidades para construir relaciones más fuertes con su comunidad.

Dependiendo del tamaño de su universidad, es probable que usted deseé crear cuentas de Twitter y Facebook para una variedad de departamentos, como el  de admisiones, atletismo, y el centro de alumnos, así como para programas específicos, tales como la escuela de derecho o de la de negocios.

Obtener los directores de los programas involucrados en el uso de estas plataformas para compartir actualizaciones en tiempo real, vincular a las noticias del departamento, e interactuar con los estudiantes, y no se olvide de llegar a un conjunto claro de directrices de comunicación de medios sociales, no sólo en su sitio web, sino que también puede ser útil para crear un “mapa de los medios de comunicación social” que comparte enlaces a todas las cuentas de redes sociales de la escuela.

Desarrollar una aplicación móvil que combine la funcionalidad con un contenido atractivo

A pesar que una aplicación móvil no es una parte necesaria del plan de marketing de contenidos de una universidad, puede ser muy eficaz: Después de todo, dos tercios de los estadounidenses utilizan dispositivos móviles para conectarse a Internet, por lo que mediante la construcción de una aplicación móvil, se les puede dar la mejor experiencia de usuario posible.

Algunas escuelas están utilizando esas aplicaciones con gran efecto: Por ejemplo, la aplicación móvil libre del MIT cuenta con un rastreador de tiempo real de transporte, un mapa del campus de búsqueda, y un avance de las últimas noticias de la escuela. Otro claro ejemplo es la Universidad de Brown Brown Alumni Connect que ofrece características tales como un directorio de antiguos alumnos, noticias sobre alumnos y ex alumnos, además de videos de la facultad. Muchas aplicaciones móviles también incluyen un botón de donación en línea para simplificar el proceso de transacción.

Con las aplicaciones móviles, no hay necesidad de crear contenido específico, ya que se trata de la presentación de su biblioteca de contenidos de una forma móvil y fácil que hará que la gente sea más propensa a involucrarse con ella.

Capta más alumnos para tu escuela, solicita una asesoría gratis: https://goo.gl/jH5ewH

Tags: , , , , ,

Facebook