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Cinco factores que definen el éxito de una marca.

El total de trabajo que lleve usted durante al menos 12 meses, realizado de forma correcta define los resultados  para un marketing exitoso.

Por supuesto, me estoy refiriendo a su plan de marketing y el presupuesto que acompaña.

Si usted se está en el ciclo de preparase para su próxima campaña, aquí están algunos consejos a tener en cuenta; y si está en otro ciclo, tenga presente estos consejos para su próxima planificación anual.

No hace falta decir: Que Un plan de marketing y el presupuesto deben seguir el plan estratégico de la compañía. Con suerte, las estrategias de la empresa están determinados dentro de una línea de tiempo que le permite pensar y elaborar planes de trabajo  que satisfaga totalmente sus esfuerzos de marketing.

Siempre es bueno dividir la planificación en tres “cubos” esenciales al establecer un curso para el año: el crecimiento del mercado, la retención de mercado, y la marca. Y también es bueno crear un plan de comunicación.

Al dividir los esfuerzos en esas categorías le puede funcionar mejor a su equipo, sin variar la forma de trabajo, incluso con la transformación de las estrategias empresariales.

Los Cinco factores que definen una marca exitosa.

Un modelo de negocio eficiente y escalable combinado con la innovación es necesaria para mantenerse por delante de la competencia. Pero individualmente estos no son suficientes para hacer una marca global exitosa. Se necesitan al menos los siguientes cinco componentes:

1. Una gran experiencia de marca
La Experiencia de marca no se limita al producto o servicio. Si no también a todo contacto con los consumidores de ésta.

2. Un posicionamiento claro y consistente
La gente tiene que saber lo que significa una marca. Es por eso que una campaña de marketing establecido y exitoso no debe ser abandonado por el mero hecho de decir algo nuevo. Cuando se requiere un cambio, el desafío consiste en reinterpretar el posicionamiento de la marca en una forma que sea apropiada para el tiempo y la cultura actual.

3. Una sensación de dinamismo
La innovación es clave para el éxito de la marca pero no se limita a los beneficios funcionales de la marca. Una marca que fundamenta las tendencias en lugar de reaccionar a ellas es probable que sea vista como diferente y más popular.

4. Una sensación de autenticidad
Los consumidores de hoy en los países desarrollados tienen un sentido afinado de lo que es verdadero y auténtico versus la menos profundo y artificial. Todavía se sienten atraídos por las marcas con una fuerte herencia.

5. Una cultura corporativa fuerte
Hoy las personas buscan marcas que muestran sus valores por las acciones que realizan. En industrias con un fuerte componente de servicio al cliente es muy importante que todos los involucrados con la marca entiende y encarnen sus valores.

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